هیروکی توتوکی، مدیرعامل سونی، اعلام کرد که این شرکت دیگر نیازی به بازاریابی تهاجمی برای کنسول پلیاستیشن ۵ نمیبیند، زیرا این دستگاه در نیمه دوم چرخه عمر خود قرار دارد. سونی اکنون تمرکز خود را بر کسب درآمد پایدار از ۱۲۵ میلیون کاربر فعال سرویس «پلیاستیشن پلاس» معطوف کرده است. این تغییر استراتژی در حالی رخ میدهد که سونی با انتقاداتی پیرامون برنامههای خود برای حذف دیسکهای فیزیکی تا سال ۲۰۲۸ و مسائل حقوقی مربوط به مالکیت بازیهای دیجیتال مواجه است. با وجود کاهش تبلیغات، تقاضا برای این کنسول همچنان تحت تأثیر بازیهای مورد انتظاری مانند GTA 6 قرار دارد. سونی تأکید کرده است که به دلیل دیجیتالی شدن محتوا، به تدریج از رسانههای فیزیکی فاصله خواهد گرفت.