با وجود فشارهای اقتصادی و افزایش هزینههای زندگی، نسل زد همچنان برای خرید قهوه، شیرینی، رستوران و سفر هزینه میکند؛ رفتاری که اقتصاددانان آن را اقتصاد تشویقیهای کوچک مینامند. تازهترین دادههای بانک آمریکا نشان میدهد که ۷۷ درصد از جوانان آمریکایی دستکم هفتهای یک بار برای خودشان خوراکی یا نوشیدنی میخرند. سانی یون، استاد بازاریابی، میگوید در دورههای سخت اقتصادی، مردم بیشتر به سراغ لذتهای کوچک و مقرونبهصرفه میروند. این پدیده شباهت زیادی به نظریه قدیمی اثر رژلب دارد و نشاندهنده تمایل جوانان به رضایت فوری است. از آنجا که دستیابی به اهداف بزرگی مانند خرید خانه دور از دسترس شده، جوانان ترجیح میدهند با هزینههای کوچک کیفیت زندگی خود را بهبود ببخشند.
