شرکت اپل رسماً اعلام کرد که رویداد بزرگ پاییزه خود را برای معرفی آیفونهای جدید در تاریخ ۹ سپتامبر ساعت ۱۰ صبح به وقت پئسیفیک برگزار خواهد کرد. در این رویداد که با شعار «شگفتی و درخشش» نامگذاری شده، احتمالاً نسل جدید گوشیها شامل آیفون ۱۸ و نسخه پرو به همراه آخرین مدل اپل واچ معرفی خواهند شد. شایعات حاکی از آن است که اپل ممکن است نسخه اولیه گوشی تاشو خود را نیز رونمایی کند که به گفته تحلیلگر مطرح، مینگچی کو، عرضه محدودی بین ۷ تا ۸ میلیون دستگاه خواهد داشت. بهای این دستگاه تاشو احتمالا بسیار بالا خواهد بود و با توجه به بحران رم و افزایش قیمت سایر محصولات، مدلهای جدید آیفون نیز با افزایش قیمت مواجه خواهند شد. این رویداد بار دیگر تمرکز اپل را بر ارتقای فناوریهای پیشرفته و ورود به بازارهای جدید نشان میدهد.