شرکت ورزشی آدیداس به دلیل انتخاب یک سرباز پیشین ارتش اسرائیل به عنوان چهره کمپین تبلیغاتی خود، با موج گستردهای از اعتراضات مواجه شده است. این سرباز که «شالو بیتون» نام دارد، پیش از این در جریان تجاوز نظامی به نوار غزه حضور داشته است. انتشار تصاویر این کمپین خشم افکار عمومی جهانی را برانگیخته و درخواستها برای تحریم محصولات این برند را به شدت افزایش داده است. منتقدان این اقدام آدیداس را بیتوجهی به حقوق بشر و حمایت غیرمستقیم از جنایات جنگی توصیف کردهاند. این بحران تبلیغاتی میتواند آسیبهای مالی و اعتباری جدی برای این شرکت چندملیتی در بازارهای اسلامی و جهانی به همراه داشته باشد.
