در فوتبال مدرن، بازیکنان از ورزشکار صرف به ابرقدرتهای تجاری و برندهای مستقل تبدیل شدهاند. جان هالز، ستاره سابق آکادمی آرسنال، با اشاره به نقش دیوید بکام در شکستن مرزهای تجاری، تأکید میکند که بازیکنان امروزی با استفاده از شبکههای اجتماعی، برندهای ماندگاری برای آینده خود میسازند. او همچنین به تغییر سبک زندگی ستارهها و تبدیل استادیومها به سالنهای مد اشاره دارد. در رأس این تحول تجاری، کریستیانو رونالدو و لیونل مسی قرار دارند که امپراتوریهای خود را در حوزههای مختلفی از جمله هتلداری و سلامت گسترش دادهاند. هالز معتقد است بازیکنان باهوشتر شدهاند و از دوران کوتاه حرفهای خود برای تضمین آینده مالی استفاده میکنند.
